Il concept “On Canvas” di Benetton approda a Madrid lungo la Gran Vía, la celebre strada dello shopping madrileno. Dopo i lavori di restauro, il flagship store di Benetton Group all’interno del Capitol – l’edificio icona di Plaza de Callao, esempio di architettura espressionista – riapre al pubblico, offrendo al cliente una nuova esperienza d’acquisto all’insegna dell’autenticità, del design e della bellezza.
Con una superficie di oltre 1000 mq, il negozio si sviluppa su tre piani. L’architettura interna è pensata attorno ad una scala di metallo, che collega i tre piani dell’edificio, progettata e realizzata in Galizia in esclusiva per lo store. Anche la facciata dell’edificio è stata completamente restaurata e riportata al suo aspetto originale.
Lo store On Canvas sulla Gran Vía è il simbolo del nuovo modo di Benetton Group di intendere il negozio: un concept che mette il cliente al centro di una shopping experience unica fatta di design, architettura, tecnologia ed emozioni.
All’interno dello store i clienti potranno trovare i capi di tutte le linee del marchio United Colors of Benetton: uomo, donna, bambino e Undercolors.
Il concept “On Canvas” racconta tutta l’identità di United Colors of Benetton: un’evoluzione del negozio, pensato come punto di incontro tra la storia e il contemporaneo, che rende il prodotto il vero protagonista. Elemento centrale del negozio è il telaio, una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile, attorno alla quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali. Simbolo di tradizione e artigianalità, oltre che emblema di innovazione, il telaio rende possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali, mutano le tele, evolvono gli spazi, creando infinite possibili soluzioni che sono metafora concreta di un marchio in continuo divenire.
La riapertura sulla Gran Vía è solo l’ultima di una serie di nuove aperture con cui Benetton Group consolida la propria rete di negozi in Spagna. Negli ultimi sei mesi Benetton Group ha infatti messo a segno 15 aperture in tutto il Paese, rafforzando la propria presenza nelle maggiori città e aree dello shopping spagnole e nei più importanti centri commerciali del Paese.
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