Durante Pitti Uomo e Pitti Filati si terrà la mostra “Il Filo Rosso delle idee. Lanerossi 200 Anni”, per celebrare il bicentenario della Lanerossi, uno dei maggiori lanifici italiani oggi di proprietà del Gruppo Marzotto.
La mostra si terrà a Firenze dal 13 al 16 giugno 2017 a La Limonaia di Villa Vittoria (in occasione di Pitti Uomo) e dal 28 al 30 giugno 2017, al Teatrino Lorenese della Fortezza da Basso (in occasione di Pitti Filati).
L’esposizione evidenzia la qualità della comunicazione che Lanerossi ha utilizzato nella sua storia, avvalendosi di materiali pressoché sconosciuti al grande pubblico. La ricostruzione della storia degli artefatti comunicativi – ovvero di uno degli strumenti indispensabili per costruire l’identità e veicolare i valori aziendali – è la modalità scelta per raccontare i contesti economici, produttivi, sociali e culturali che hanno contraddistinto le vicende di una delle maggiori industrie italiane del settore tessile e leader europeo nei primi anni del Novecento.
Attraverso la storia di questo marchio, sarà raccontata anche quella, per certi versi intimamente legata, dell’intero Paese. Il percorso espositivo sceglie perciò di privilegiare l’intreccio fra le opere dei maggiori autori che hanno collaborato con l’azienda a partire dagli anni Trenta del Novecento – artisti e designer come Adolfo Busi, Studio Stile, Armando Testa, Pino Tovaglia, Severo Pozzati, Claudia Morgagni, o fotografi come Mauro Masera e Ugo Mulas – e alcuni strumenti specifici sviluppati già nel secolo precedente, fra i quali i campionari di tessuti, le etichette dei filati, la stampa aziendale o le iniziative calcistiche.
La Mostra utilizzerà materiali provenienti dal patrimonio dell’Archivio Storico Lanerossi di Schio.